Un calendari solidàri reutilitza eslògans consumistes per recordar les desigualtats nord-sud
Si no pots vèncer el teu enemic, uneix-t'hi. Això és el que devien pensar la Coordinadora d'ONG i la Càtedra Unesco de Desenvolupament Sostenible, que en el Calendari 2011 utilitzen missatges de coneguts anuncis per sensibilitzar sobre els perjudicis que el consumisme causa en els països subdesenvolupats. Eslògans com «El algodón no engaña» o «T'agrada conduir?» prenen aquí nous significats.
Que el Nadal és una època de consumisme no se li escapa a ningú, i que hi ha eslògans publicitaris que pràcticament s'han convertit en referents culturals, tampoc. Molts de nosaltres sabríem dir sense vacil·lar a quina marca o empresa corresponen frases com «T'agrada conduir?», «Jo no sóc tonto» o «El algodón no engaña». Per aquest Nadal, la Coordinadora d'ONG de les comarques gironines i la Càtedra Unesco de Desenvolupament Humà Sostenible han donat un gir a aquests eslògans per aprofundir en la realitat dels països menys desenvolupats i recordar que el consumisme occidental pot portar conseqüències nefastes a altres parts del món, des de la desforestació fins a vessaments de petroli o danys ambientals irremeiables. I ho han fet a través del Calendari 2011, elaborat amb la col·laboració de 13 entitats i amb un objectiu clar: contraposar "la superficialitat que embolcalla el consumisme del nord amb el camí que queda per recórrer als països del sud".
Davant la proximitat del Nadal, el Calendari 2011 utilitza el màrqueting social per intentar sensibilitzar la ciutadania sobre el consum responsable. Per això, els seus autors han optat per escollir 12 eslògans publicitaris perfectament coneguts pel gran gruix de població catalana i els han acompanyat d'eloqüents fotografies sobre la realitat als països del sud, així com d'una petita reflexió on es vincula el consumisme occidental amb el dany als països subdesenvolupats. Totes les imatges han sorgit del treball de les ONG i entitats de cooperació, i l'objectiu és «qüestionar el missatge dels eslògans propis del consumisme imperant».
Així, per exemple, «El algodón no engaña» convida a reflexionar sobre l'explotació d'empreses tèxtils a Bangla Desh, on les treballadores compten amb un salari base inferior als 24 euros al mes. Aquestes fàbriques, segons es pot llegir en el calendari, proveeixen després nombrosos supermercats occidentals.
Sota el conegut eslògan "Connecting people", d'altra banda, es posa l'accent en les desigualtats nord/sud pel que fa a l'accés a les noves tecnologies, tot recordant que als països rics hi ha més d'una connexió telefònica per cada dues persones mentre que a les àrees menys desenvolupades n'hi ha una per a cada 200.
Sota el conegut eslògan "Connecting people", d'altra banda, es posa l'accent en les desigualtats nord/sud pel que fa a l'accés a les noves tecnologies, tot recordant que als països rics hi ha més d'una connexió telefònica per cada dues persones mentre que a les àrees menys desenvolupades n'hi ha una per a cada 200.
Altres temes que es tracten és el diferent impacte de la sida («Si Da, No Da»), el desigual accés al transport («T'agrada conduir?»), la sobirania alimentària ("I tu, cous o enriqueixes?" i fins a 12 reflexions, una per a cada mes de l'any, que volen recordar als habitants dels països rics "que el nostre consum té conseqüències negatives mediambientals, socials, econòmiques i fins i tot polítiques als països del Sud".
Aposta pel consum responsable
El calendari, però, manté un to optimista i recorda als seus lectors que «la revolució és possible i és a les nostres mans». Per això, emplacen els gironins a apostar pel consum responsable, cosa que no és senzilla perquè «va més enllà dels petits canvis d'hàbits, promou un necessari canvi de pensaments i valors, una presa de consciència envers les conseqüències que tenen els béns que consumim, tant per a nosaltres mateixos com per a les persones que els produeixen». Per aquest motiu, la Coordinadora d'ONG propugna un «canvi de model de creixement, polític, econòmic i social», tot recordant la importància que té cada individu en la cadena del «consum insostenible».
Aposta pel consum responsable
El calendari, però, manté un to optimista i recorda als seus lectors que «la revolució és possible i és a les nostres mans». Per això, emplacen els gironins a apostar pel consum responsable, cosa que no és senzilla perquè «va més enllà dels petits canvis d'hàbits, promou un necessari canvi de pensaments i valors, una presa de consciència envers les conseqüències que tenen els béns que consumim, tant per a nosaltres mateixos com per a les persones que els produeixen». Per aquest motiu, la Coordinadora d'ONG propugna un «canvi de model de creixement, polític, econòmic i social», tot recordant la importància que té cada individu en la cadena del «consum insostenible».
Comentarios